Bakgrunden till Philips varumärke

Philips & Co grundades 1891 i Eindhoven i Nederländerna. Syftet var att möta det ökande behovet av glödlampor efter kommersialiseringen av elektricitet.

 

De första åren tog representationen av företagets namn många olika former: en av dessa var ett emblem skapat av initialerna i Philips & Co, ett annat bestod av ordet Philips tryckt på glaset på metallfilamentlampor.

 

En av företagets första kampanjer lanserades 1898. Anton Philips använde sig då av vykort med olika holländska nationaldräkter som marknadsföringsverktyg. Varje bokstav i ordet Philips syntes i en rad glödlampor längst upp på varje vykort. Philips namn började anta den form vi känner igen idag under det sena 1920-talet.

De numera välkända vågorna och stjärnorna uppträdde första gången 1926 på förpackningarna till elektronrör, samt på Philigraph, som var en tidig ljudinspelningsapparat. Vågorna skulle symbolisera radiovågor och stjärnorna kvällshimlens eter där radiovågorna färdas.

 

1930 placerades de fyra stjärnorna och de tre vågorna för första gången tillsammans i en cirkel. Efter det började stjärnorna och vågorna dyka upp på radioapparater och grammofoner tillsammans med cirkeln som en del av utformningen. Användningen av cirkelemblemet utökades successivt till annonsmaterial och andra produkter.

 

Under den här tiden expanderade Philips verksamhet snabbt och företaget ville hitta ett varumärke som skulle representera Philips på ett unikt sätt samtidigt som det skulle undvika juridiska problem med andra välkända runda emblem. Resultatet blev kombinationen av Philips-cirkeln och ordlogotypen inuti sköldemblemet.

 

Philips-skölden gjorde sitt första framträdande 1938. Trots att den har modifierats med åren har grunddesignen varit densamma sedan dess. Tillsammans med ordlogotypen ger skölden Philips den utmärkande identitet som fortfarande är i bruk.

Företagets logotyp har varit densamma sedan 1930-talet men Philips sätt att annonsera och kommunicera med världen har förändrats. Fram till mitten av 1990-talet skedde den större delen av alla annonserings- och marknadsföringskampanjer på produktnivå på den lokala marknaden. Det här ledde till att många olika kampanjer skedde samtidigt och att det inte fanns en global representation av Philips som ett globalt företag.

 

För att skapa en konsekvent global närvaro introducerade Philips 1995 den första globala kampanjen med slogan: Let's make things better. Detta tema fångade in One Philips-tänkandet och introducerades globalt på alla marknader och i alla Philips-produkter. Det här var också den första kampanjen som förde samman hela företaget, vilket gav de anställda en känsla av samhörighet och skapade en enhetlig företagsprofil för den utomstående publiken.

 

I september 2004 lanserade Philips sitt varumärkeslöfte ”sense and simplicity” och markerade på så sätt en ny riktning för företaget. ”Sense and simplicity” reflekterar Philips åtagande att vara ett marknadsdrivet företag som skapar produkter och tjänster som lever upp till löftet om att vara ”utformade kring dig, enkla att använda och samtidigt avancerade”.

 

2008 ökade det totala beräknade värdet på Philips varumärke med 8 % till 8,3 miljarder dollar. Det rankades som det 43:e mest värdefulla varumärket i Interbrands rankning 2008 av de bästa globala varumärkena.