Simplicity City Apartment i Talinn

I december förra året avslutades Philips hittills största kampanj i Baltikum med Philips Simplicity Apartment i Estland. Under Sense and Simplicity-turnén i Baltikum besöktes Philips lägenheter av runt 150 journalister och över 500 inbjudna gäster.

Precis som i Lettland och Litauen beboddes Philips Simplicity Apartment i Estland av ”Mr. Philips”. Lägenheten i Tallinn valdes inte ut på måfå – den ligger i ett historiskt fabriksområde från Sovjettiden som nu är renoverat och ombyggt till ett exklusivt bostadsområde. Byggnaden bär spår av sitt industriella ursprung och har renoverats varsamt för att bevara den historiska atmosfären. Detta i kombination med de moderna tekniska lösningarna återspeglade på ett effektfullt sätt Philips enkelhetskoncept.

- Philips Simplicity Apartment i Tallinn bygger på samma koncept som det som användes i grannländerna. Med hjälp av karaktären Mr. Philips kunde man sprida ett tydligt budskap om hur enkel och begriplig teknik kan göra vardagslivet lite lättare. Jag såg också med egna ögon hur glatt överraskade våra gäster blev av Philips mångsidighet och varumärkeslöfte. Jag tror att det för många innebar mer än en utställning med nya produkter, nämligen en chans att bekanta sig med Philips nya image som ett modernt livsstilsföretag. Lägenhetskonceptet demonstrerade för besökarna att vi är intresserade av människors hälsa och välbefinnande”, säger Elina Gaitniece, representant för Philips i Lettland.

Mr. Philips själv tycktes trivas och må bra. Hans uppgift var att visa hur han lever sitt dagliga liv i lägenheten när han kommer hem efter en lång och stressig arbetsdag. Mr. Philips och hans gäster trivdes i varandras sällskap från den stund de klev över tröskeln till lägenheten och tog på sig tofflorna.

- Det är ingen hemlighet att folk ofta begränsar sig till att använda de allra nödvändigaste produkterna. Samtidigt händer det också att man ställer undan en nyinköpt apparat i ett hörn utan att ens använda den. Mr. Philips visade med några enkla exempel hur man bryter dessa ”felaktiga” vanor, så att tekniken får tjäna människan och inte tvärtom. Mr. Philips visade hur man i olika situationer kan skapa harmoni och välbefinnande i hemmet med belysning, hemmasolarium, ljud- och videoanläggning och annan hushållsutrustning. Alla produkter från Philips kom till praktisk användning, framhåller Elina.

Flera pressvisningar anordnades och bland de inbjudna gästerna fanns en rad  representanter för estniska massmedia. Inom ramen för VIP-evenemangen besöktes lägenheten inte bara av Philips trogna kunder, utan också av ett antal beslutsfattare från banker och juristfirmor. På kvällen blev det extra trivsamt, när en radiolyssnare som vunnit besöket hos Mr. Philips i en tävling tittade in i Philips Simplicity Apartment i sällskap med tio vänner. Många andra intresserade besökare kom också till lägenheten under öppet hus-dagen.

- Besökarna uppskattade verkligen allt som Mr. Philips hade att bjuda på. Köksmästare under de här dagarna var ingen mindre än den estniska presidentens kökschef! Hans anrättningar var verkliga gourmetmåltider, fulla av överraskningar. Vi hade också möjlighet att besvara kundernas frågor till ackompanjemang av livemusik. Och utan att överdriva måste jag säga att det kändes bra att få beröm från en av Estlands mest respekterade reklamguruer, Linnar Priimägi, erkänner Elina.

Elina Gaitniece

Landschef, Baltikum